Le tunnel, de l'impression à la transaction
Volumes et taux de passage d'une étape à la suivante, toutes routes et tous leviers confondus. Le taux affiché sous chaque barre est celui du passage depuis l'étape précédente.
Chiffre d'affaires attribué et investissement
Douze mois glissants, en millions de dirhams. Même unité, même échelle.
Où va le budget, et ce qu'il rapporte
Part de l'investissement et retour sur investissement, par levier.
| Levier | Part du budget | CA attribué | ROI |
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Retour sur investissement par marché
Barres à l'échelle. La ligne verticale marque le seuil de rentabilité du dispositif.
Détail par marché
Comparatif à la période précédente. Le statut se lit sur la cible de CPA.
| Marché | Invest. | Transac. | CPA | ROI | Saisonnalité | Statut |
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De l'impression à la transaction, route par route
La maille qui distingue une restitution aérienne d'une restitution générique. Barres proportionnelles au meilleur de la colonne.
| O&D | Impressions | Clics | Sessions | Paniers | Transac. | CPA | ROI | Fenêtre | Famille dominante |
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Contribution au chiffre d'affaires, par levier
Après déduplication. Les valeurs sont affichées sur chaque barre.
Ce que chaque levier revendique, et ce qui lui reste
Le recouvrement est la part des conversions revendiquées par plusieurs leviers.
| Levier | Revendiquées | Dédupliquées | Recouvrement | CPA net |
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Les chemins qui mènent à la transaction
Séquences d'exposition les plus fréquentes avant achat, sur la fenêtre d'attribution de trente jours. Un chemin à plusieurs leviers justifie la déduplication ; un chemin à levier unique justifie l'investissement direct.
| Chemin d'exposition | Transactions | Part | Délai médian | Panier moyen |
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Comment nous analysons une création
Quatre niveaux de lecture, du plus explicatif au plus fin. On ne remplace jamais une création sur une impression : on la remplace sur un seuil mesuré.
Création dynamique par O&D contre message de destination
Taux de transaction post-clic, par format. Les deux séries sont étiquetées directement.
Ce que chaque champ du flux apporte
Écart de taux de transaction contre une création de référence sans le champ, toutes choses égales par ailleurs. Un champ non significatif est marqué comme tel et sort du gabarit.
L'usure, mesurée par fenêtre d'exposition
Taux de transaction selon le nombre d'expositions cumulées sur un même individu. La zone utile est encadrée ; au-delà, le budget achète de la répétition qui ne convertit plus.
Performance par gabarit et par langue
Le gabarit arabe est en composition miroir ; sa performance est suivie séparément.
| Gabarit | Langue | Impressions | Taux de clic | CPA | Usure | Statut |
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Journal des tests
Un test par variable, une variable à la fois. Le seuil de décision est fixé à 95 % de confiance ; en dessous, le test continue ou la variante est écartée. Les tests rejetés restent au journal : ils expliquent pourquoi un champ n'est pas dans le gabarit.
| Variable testée | Référence | Variante | Écart | Sessions | Confiance | Décision |
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Ce que cette maquette définit
Cinq vues, une granularité par vue, et une règle : chaque chiffre affiché doit être reconstituable à partir d'une source nommée. La maquette fixe la structure et le vocabulaire ; elle ne fixe ni la technologie de restitution ni le rythme de rafraîchissement, qui relèvent de l'intégration.
Sources et fréquence
Quatre sources alimentent les cinq vues. Les trois premières sont des exports d'API ; la quatrième est le flux tarifaire qui sert aussi la génération créative.
La clé de jointure
Tout le tableau de bord repose sur une seule clé, présente dans les quatre sources. Elle existe déjà dans le marquage du site, sous le paramètre search_ond, au format CAS_AUH_OW. La reprendre telle quelle évite une table de correspondance.
AAA_BBB_OW ou _RT. Clé primaire de la vue Routes.display, video_ctv, dooh, affiliation.Définitions à figer avant développement
Trois définitions changent les chiffres affichés et doivent être arrêtées par écrit, pas déduites du code.
Champs nécessaires à l'analyse créative
La vue Créations demande six champs que les régies ne renvoient pas toujours par défaut. Les deux derniers se calculent côté entrepôt et n'existent pas dans les exports bruts.
ond_dyn, destination, institutionnel.null. Sans ce champ, aucun écart mesuré n'est attribuable à une variable plutôt qu'à une autre.Comportements attendus de l'interface
Les filtres de l'en-tête s'appliquent à toutes les vues et restent actifs à la navigation. Le survol d'une ligne de tableau affiche le détail du jour ; le clic ouvre la vue de rang inférieur — d'un marché vers ses routes, d'une route vers ses créations. Chaque vue s'exporte en tableur avec les colonnes affichées et les filtres appliqués en en-tête.
Deux alertes sont attendues : un CPA au-dessus de la cible sur trois jours consécutifs, et une création servant un tarif de plus de vingt-quatre heures. Toutes deux se paramètrent par marché et par route.